L'attività di ottimizzazione per i motori di ricerca comprende varie operazioni tecniche che vengono effettuate sul codice HTML e sui contenuti delle pagine del sito web, nonché sulla struttura ipertestuale complessiva.
La figura professionale specializzata in ottimizzazione è il S.E.O. (Search Engine Optimizer, in italiano: ottimizzatore per i motori di ricerca). In siti di dimensioni elevate, o particolarmente complessi, il S.E.O. resta in stretto contatto con il team di lavoro.
L'ottimizzazione di un sito è funzionale al suo posizionamento nelle pagine di risposta dei motori, che a sua volta è funzionale alla visibilità dei prodotti/servizi venduti.
Il processo di ottimizzazione di un sito richiede una costante verifica del sito nelle S.E.R.P. (Search Engine Results Page) e un attento controllo dei contenuti inseriti nelle pagine.
I motori di ricerca effettuano le ricerche prendendo in considerazione contenuti di testo e di immagine. Per fare in modo che anche le immagini siano indicizzate e ricercabili dai motori di ricerca, contribuendo alla ricercabilità della pagina in cui sono inserite, il S.E.O. si adopera per l'ottimizzazione di quest'ultime sotto vari aspetti tecnici
Il motore di ricerca è un sistema automatico che analizza un insieme di dati spesso da esso stesso raccolti e restituisce un indice dei contenuti disponibili S.E.R.P. classificandoli in base a formule statistico-matematiche e algoritmi che ne indichino il grado di rilevanza data una determinata chiave di ricerca.
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